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五金企业如何建立品牌意识促进品牌战略

公布人:管理员 阅读 1494 次 公布工夫:2011年11月14日

    

    2010年,我国汽车和船舶产量均居全球第一,使得汽车与船舶终端市场对的需求大幅增长。这给备受价格战煎熬、利润被日趋紧缩的五金企业带来了开展机缘。可是,国外上万家五金工具消费企业却并未能分享到这一盛宴。

        颠末几十年的积聚,我国已是世界上五金产量最大的国度。专家猜测,因为我国五金制造程度的提高和产能的扩大,此后5年内,五金产品仍将连结每一年10%以上的增加。

    但我国五金市场竞争日益剧烈,企业间更以恶性价格战为次要合作手腕,品牌集合度较低。面临愈来愈同质化的产物,消费者的挑选表现出随意性,因而价格战在毁伤企业本身长处的同时却并没有带来市场份额的扩大。

    我国目前虽有上万家生产五金工具的企业,但仍以中小型为主,大都仍是作坊型的小企业,出货量小,格式单一且多为低端产物,而低端产物无法满意终端市场的需求,是企业难以做大的最主要缘故原由。

那么我国五金企业如何应对才气做大做强并霸占这一市场?

    实际上,我国五金企业要做的就是,顺应汽车、船舶业的高门坎这类需求,实施产物晋级,拿出过硬的产物来。也就是说,我国五金企业要在终端市场上胜出就必需停止研发立异,就必需做好本人的品牌。

    事实上,台湾地区一样是以小企业居多,今朝却成为五金工具制造的强者。对此,台湾地区有关专家以为,五金是比力低端的财产,但能够做得很高端、很环保,此中主要的一点是台湾地区的五金企业不管多小都很正视手艺投入,都很正视产物的品牌和质量。

    如许对大陆很多小企业来讲,将面对着一个理想成绩:没有充足的资金和实力搞手艺研发。对此,专家以为:行业内可组建品牌同盟,然后同盟经由过程“对话终端”的情势,搭建终端代表和企业代表间接信息公布和相同的平台,探究五金行业跟尾其他终端行业的对接模式。

    技术创新是五金企业在开展中面对的凸起成绩,因而要将技术创新贯串于产物研发设想和技术改造的各个方面。针对五金企业产物研发、设想装备工艺和外表处置手艺的薄弱环节,除企业本身要强化技术创新的主体认识、加强自立立异的动力和才能外,还要把技术创新和新产品开发的重点放在增长种类、提高层次、提高科技含量和提高附加值上。

    品牌是企业的意味,是企业文化和竞争力的集中体现。因而,增长品牌意识,施行品牌战略,提高企业综合竞争力已成为五金企业的紧急使命。第一,企业必需对国内市场从头整合,按照市场需求研发或重点消费适销对路的产物;第二,要提拔产品品质,增长附加值,依托以往在“贴牌”生产过程中积聚的先辈工艺,打造本人的品牌;第三,要完美流通领域,鞭策工商深度结合,开展旗舰店和精品店,成立网上平台等模式,打造企业的协力优势,从而促进我国五金企业的品牌战略。

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